Tendances du marketing de contenu

Récemment, de nouvelles tendances du marketing de contenu fassent leur apparition. Cet article présente un aperçu général sur les nouvelles tendances du marketing du contenu ces dernières années.

Tendances du marketing de contenu

SOMMAIRE:

Le marketing d’influence 

Contenu plus engagé 

Contenu mobile-friendly

Diversifier les formats sur les réseaux sociaux

Favoriser les contenus générés par les utilisateurs

Un contenu personnalisé

Les webinaires

Le storytelling

La recherche vocale 

Favoriser un contenu plus long 

  • Le marketing d’influence:

Il faut noter que plus que 90% font confiance aux recommandations de leurs influenceurs préférés. Pour cela, il est devenu populaire de faire appel à des influenceurs afin de promouvoir leur activité.

Afin de bien concevoir sa stratégie de marketing de contenu, commencez tout d’abord par déterminer votre audience cible ; puis définissez les plateformes de réseaux sociaux sur lesquelles votre audience est plus active. Ensuite, choisissez minutieusement les personnes influentes qui sont en accord avec votre image de marque.

L’année 2021 a été marquée par l’évolution de l’intégration des micros influenceurs qui détiennent une communauté restreinte sur les réseaux sociaux dans les nouvelles stratégies de marketing digital.

De même, vous pouvez encore inclure vos clients et vos employés dans votre stratégie de création de contenu. Ces acteurs peuvent contribuer au développement de votre stratégie de marketing du contenu en partageant du contenu relatif à votre société qui diffuse clairement l’image et la culture de votre entreprise. Les clients peuvent aussi participer amplement par leurs recommandations des produits déjà testés ou par les avis positifs sur les réseaux sociaux.

  • Contenu plus engagé:

Généralement, il est estimé que les gens ont tendance à choisir des marques avec lesquelles ils partagent les mêmes valeurs. La création d’un contenu plus engagé est l’une des tendances du marketing de contenu les plus attractives. Aujourd’hui, les marques sont appelées à créer des textes engageantes qui mettent les consommateurs au cœur de leurs stratégies en partageant des publications qui montrent leurs valeurs et leurs missions afin d’assurer une certaine transparence envers les clients. Aussi, assurez toujours de partager un contenu interactif qui fournit l’occasion aux consommateurs de donner leurs avis et poser leurs questions.

Pour illustrer, l’Oréal propose une nouvelle technique qui permet aux utilisateurs de tester virtuellement du maquillage depuis chez eux sans avoir à se déplacer ni à mettre du vrai maquillage sur leurs visages, et ce; via la caméra de leurs Smartphones.

  • Contenu mobile-friendly:

Le début de l’année 2020 a été marquée par l’usage croissant des Smartphones (plus de la moitié de la population mondiale qui présente 5,19 milliards d’utilisateurs). Pour cela, il est jugé nécessaire de proposer du contenu adapté à l’usage sur mobile. En effet, cela vous donnera l’opportunité d’avoir un meilleur référencement comme il facilitera la tâche aux consommateurs lors de leurs navigations via leurs Smartphones.

  • Diversifier les formats sur les réseaux sociaux:

Afin de booster votre stratégie du marketing de contenu et aboutir à un fort engagement de votre cible, les marques doivent varier leurs outils de communication et choisir plusieurs canaux de diffusion.

Les carrousels, les vidéos et encore les podcasts restent des formats appréciés par les cibles et leur degré d’importance varie d’une personne à l’autre. Aussi, il est indispensable de diversifier les formats afin d’éviter de fatiguer la communauté avec le mono-format.

Aujourd’hui, les différentes plateformes offrent de nouvelles fonctionnalités qui boostent la créativité et permettent de créer un contenu engageant.

  • Favoriser les contenus générés par les utilisateurs:

L’une des tendances du marketing du contenu les plus fabuleuses est le contenu généré par les consommateurs eux-mêmes. Ce type de contenu encourage les clients potentiels, qui ont de nature, plus de confiance en ce que d’autres consommateurs pensent de la marque que la publicité classique par la marque elle-même à se convertir en acheteurs et contribuer au succès de votre marque

Les témoignages clients jouent aujourd’hui un rôle essentiel dans la promotion de votre marque et deviennent un acteur clé dans le développement de votre stratégie de contenu.

  • Un contenu personnalisé:

Aujourd’hui, il devient nécessaire de proposer un contenu personnalisé pour chaque client afin d’influencer la perception des clients de votre marque, et ce; en envoyant des mails ou des messages par nom et prénom du client, et en recommandant des produits et des services en fonction des attentes des clients ou bien de leur ancien engagement avec votre marque. Et ce, en diffusant des contenus pertinents, aux bonnes personnes et au bon moment.

Pour illustrer, il faut surligner que plusieurs d’entreprises qui intègrent la personnalisation de leurs contenus au cœur de leurs stratégie marketing estiment qu’elles ont noté une augmentation de plus de 10% dans leurs revenus.

  • Les webinaires:

Les webinaires figurent parmi les tendances de création de contenu. Les webinaires sont caractérisés par leur faible coût par rapport aux séminaires. Aussi, ils vous permettent de transformer tout type d’information relatif à votre marque et de générer des leads par le moyen des formulaires d’inscription.

  • Le storytelling:

Intégrer le storytelling dans votre stratégie marketing devient un élément primordial afin de donner l’occasion au consommateur de se sentir en lien avec vos propos et le produit ou le service que vous offrez. Partager son histoire permet aux personnes de se sentir un sentiment de forte appartenance à votre communauté et la considèrent comme étant transparente et authentique malgré les différences de langue, de préférences ou encore de religion. En  effet, si le storytelling est exécuté correctement, il contribuera à avoir un impact réel sur votre image de marque et votre entreprise.

Avant de faire appel au storytelling, vous devez tout d’abord décider le type d’émotion que l’histoire racontée désire provoquer. Il peut s’agir d’une émotion positive de joie, de liberté ou de passion, comme il peut s’agir d’une émotion négative tel que la colère à laquelle votre marque vient avec une solution.

  • La recherche vocale :

Afin de s’adapter à l’une des tendances de marketing de contenu qui connaît une croissance exponentielle, vous devez adapter votre stratégie SEO de façon à ce qu’elle répond aux recherches vocales des internautes. De même, il devient essentiel d’intégrer un contenu en format audio en se focalisant plus sur la fourniture des réponses utiles plutôt que sur les mots clés les plus employés et en gardant un ton naturel et conversationnel.

Dans ce sens, il est fondamental de noter que 31% des utilisateurs mobiles utilisent la recherche vocale au moins une fois par semaine.

  • Favoriser un contenu plus long :

Il y’a quelques années, le snack content attire plus les gens. Aujourd’hui, les attentes des utilisateurs changent et les critères de référencement de Google progressent. Les deux deviennent exigeants en termes de qualité de contenu et de sources fiables et de confiance.

Une étude menée par BuzzSump a souligné que les longs articles se partagent sur les réseaux sociaux plus que les courts articles. Pour cela, il faut bien penser à intégrer des formes de contenu plus longues à votre stratégie du Marketing de contenu.

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